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競價推廣:從關鍵詞狀態看競價賬戶優化要領

網站首頁 / 資訊動態 / Sem競價推廣 / 2017-11-22

競價推廣:從關鍵詞狀態看競價賬戶優化要領

在年初,筆者接管一個百度競價推廣賬戶,對于此賬戶結構用凌亂來形容也不為過,而競價推廣情況更是半死不活之態,而在此筆者以此為例來說做推廣要領。

對于該賬戶其自認為推廣不錯仍算可以,為繼續擴大業務、提升效果,因此想添加更多的關鍵詞并進行優化,鋪開業務。而在筆者接管后便進行了關鍵詞分析,如下截圖所示:

目前賬戶中有很多關鍵詞處于搜索無效,檢索量過低等狀態,不僅占用賬戶資源,還一定程度上增加了管理成本,卻不能帶來實際的推廣效果。那么該如何進行優化呢?

關鍵詞狀態:檢索量過低

對于檢索量過低的關鍵詞存在這展示率低下的問題,用戶搜索該關鍵詞的幾率低下,就算用戶搜索該關鍵詞其競價廣告出現幾率也很低。而從其側面也反應這么一個問題:用戶的搜索習慣問題。那么對于此我們該如何改進呢?

建議:使用替換法,替換詞義相近且有一定檢索量的關鍵詞,從而保證其展示幾率,如此發揮應有的推廣價值。而這,就需要對用戶搜索習慣性進行深入研究了。

關鍵詞狀態:搜索無效

關鍵詞狀態顯示搜索無效又什么意思呢?表明該關鍵詞有一定檢索量的,但該賬戶對于該關鍵詞卻不會有廣告展現的幾率,因此其出價低于最低的展現價格。

建議:可對該關鍵詞展示價格進行提高,保證其展現價值,達到預期的推廣效果。但是若關鍵詞的展示價格過高,則對于該關鍵詞進行分析,判讀關鍵詞的推廣價值、重要程度,若較低則可刪掉。

關鍵詞狀態:不宜推廣

若是所提交的關鍵詞無法通過審核,對于關鍵詞狀態則顯示為不宜推廣,那么為什么會出現無法通過審核呢?其原因較多,而百度賬戶上也會給予相應的提示的。如關鍵詞被和諧了、URL不正確、侵權、不規范、網站相關性等問題均有出現的可能。

建議:可根據賬戶系統給出的理由進行優化和修改或使用替換法進行替換,若是在無法優化或替換的詞即可刪除。

當然,對于競價賬戶還可以通過對賬戶余額、預算、質量度和在線時間、關鍵詞數量、關鍵詞和創意狀態的進行優化分析,從而指引賬戶的優化方向和該方向上的優化潛力。而上文僅僅是以競價賬戶中關鍵詞狀態為例,而進行解說。